Продвижение компании по ремонту квартир
Исходные данные
Проект: сайт ремонтной компании «Ремонт-Волгоград» (домен 2-го года жизни, CMS — WordPress, ранее
— landing-формат на Tilda, переезд на WP в январе 2025).
Регион продвижения: Волгоград + Волгоградская область (геозависимая коммерческая ниша, YMYL-категория).
Состояние до старта работ:
- Трафик: ~120 визитов/мес из органики (Яндекс — 85%, Google — 15%)
- Видимость по ТОП-10: 14 запросов из ~600 собранных
- Заявок: 2–4 в месяц, конверсия — 0,8%
- Технический аудит: 38 критических и средних ошибок
- Ссылочный профиль: 12 доменов-доноров, в основном каталоги и форумы, SPAM-score 42%
- Индексация: 47 страниц в индексе Яндекса, 410 URL в индексе Google (дубли, пагинация, GET-параметры)
- Карточка Яндекс Бизнеса: заполнена на 35%, 3 отзыва, рейтинг 3,8
Этап 1. Технический аудит и исправления
1.1. Дубли URL и каннибализация
Обнаружены дубли: index.php в хвосте URL, дублирование первой страницы пагинации с родительским разделом (?PAGEN_1=1), доступность страниц по верхнему регистру. Настроены 301-редиректы: index.php → без index.php, ?PAGEN_1=1 → корневой URL, upper → lower. Внедрён rel="canonical" на все страницы пагинации, кроме первой. Очистка параметров ?utm_*, ?sort=, ?price= через robots.txt и Disallow.
1.2. robots.txt и sitemap.xml
Пересобран robots.txt: запрещены */page/, */tag/, */author/, ?s=, *?etext=. Сформированы два sitemap.xml: основной (для Яндекс) и sitemap-images.xml для индексации изображений портфолио. Подключён модуль Yandex Webmaster и IndexNow для ускорения переобхода.
1.3. Микроразметка и структурированные данные
Внедрены:
LocalBusiness(сaddress,telephone,geoCoordinates,openingHours,priceRange)BreadcrumbListна всех внутренних страницахService+OfferCatalogна страницах услугReview+AggregateRatingна странице отзывовFAQPageна информационных страницахImageObjectдля фото из портфолио с указаниемlicense,creator,acquireLicensePage
1.4. Core Web Vitals и скорость
LCP до исправления: 4,8 с. После внедрения: WebP-конвертация, lazy-loading через IntersectionObserver, CDN Cloudflare для статического контента, минификация CSS/JS (WP Rocket), инлайн критического CSS. LCP снизился до 1,9 с, CLS — с 0,28 до 0,04, FID — с 320 мс до 85 мс.
1.5. Мобильная адаптация
Проверка через Mobile-Friendly Test и Yandex Bot. Исправлены: горизонтальный скролл, tap-targets < 48 px, font-size < 14 px на карточках услуг. Внедрён адаптивный калькулятор стоимости (ранее работал только в desktop-версии).
Этап 2. Семантическое ядро и структура
2.1. Сбор и кластеризация
Сбор через Yandex Wordstat, Google Keyword Planner, Keys.so, Bukvarix. Собрано ~1 200 фраз. После чистки минус-слов и фильтрации по интенту получено 640 запросов. Кластеризация по интенту (метод TF-IDF + ручная валидация).
2.2. Расширение структуры
Создано 28 новых посадочных:
- 8 страниц под районы Волгограда (Дзержинский, Кировский, Краснооктябрьский, Красноармейский, Тракторозаводской, Советский, Ворошиловский, Центральный)
- 6 страниц под крупные ЖК (Доминанта, Воронежский, Седьмое небо, КПД-1, Европейский квартал, Самолёт)
- 7 страниц под типы ремонта (эконом, косметический, капитальный, дизайн-проект, ремонт новостройки, ремонт вторички, элитный)
- 4 страницы под отдельные виды работ (ремонт ванной, кухни, санузла, потолки)
- 3 страницы под сегменты (ремонт в хрущёвке, брежневке, сталинке)
Принцип URL-структуры: remont-kvartir/volgograd/[rayon]/ — ЧПУ, без избыточной вложенности, не глубже 3 уровня.
2.3. Карта релевантности
Каждому кластеру — одна релевантная страница. Проверка на каннибализацию: запрос «ремонт квартир Волгоград» закреплён за главной, «ремонт квартир цена за м²» — за отдельной услуговой страницей, не дублирует интент главной.
Этап 3. Контент-оптимизация
3.1. Коммерческие страницы
Для каждой посадочной: LSI-копирайтинг объёмом 2 500–4 000 знаков, плотность ключа 1,5–2%, TF-IDF-оптимизация под ТОП-10 Яндекса. Тексты структурированы: H1 → H2 → H3, таблицы с ценами, блоки с факторами доверия (лицензии, гарантия, договор), блоки FAQ с разметкой. Внедрены коммерческие факторы: кнопка заявки в первом экране, цены, сроки, калькулятор, отзывы.
3.2. Портфолио как SEO-актив
Создано 14 кейсов с реальными объектами: адрес (улица + район), площадь, тип ремонта, смета, фото «до/после» (6–12 фото на кейс), сроки, имя прораба. Каждое фото — уникальное, с alt-текстами, EXIF-очищено, filename — транслит по схеме remont-kvartiry-ul-lenina-volgograd-1.webp. Кейсы получили микроразметку ImageObject и CreativeWork.
3.3. Информационный раздел (блог)
Написано 35 статей под информационный интент: гайды по выбору материалов, сметы по типам ремонта, чек-листы приёмки, сравнение технологий. Объём — 4 000–7 000 знаков, формат long-read с инфографикой. Статьи связаны коммерческими перелинковочными ссылками на услуги (анкоры — LSI и безанкорные, не точные коммерческие ключи). Внутренняя перелинковка: на каждой информационной странице блок «Смотрите также» + 2–3 контекстные ссылки в тексте.
Этап 4. Локальное SEO
4.1. Яндекс Бизнес
Полная оптимизация карточки: заполнены все поля (услуги, прайс, часы работы, регионы обслуживания), загружено 48 фото с объектов, добавлены видео (3 ролика), подключён чат. Запущена системная работа по отзывам: e-mail-автоворотка клиентам после сдачи объекта → отзыв на Яндекс.Картах. За 6 месяцев собрано 47 отзывов, средний рейтинг — 4,7.
4.2. 2ГИС и справочники
Актуализированы карточки в 2ГИС, Google Maps, Zoon, Flamp, Отусов. Контролируется NAP-консистентность (Name, Address, Phone) — единый формат на всех площадках.
4.3. Локальные цитирования
Размещены упоминания на региональных порталах: vlg.aif.ru, v1.ru, bloknot-volgograd.ru — статьи с упоминанием бренда и ссылками. Внешние ссылки только тематические: строительные порталы, региональные справочники. Доноры отбирались по DR ≥ 30, тематическое соответствие, SPAM-score < 15%.
Этап 5. Внешняя оптимизация
5.1. Ссылочный профиль
Стратегия: качественный аутрич, без спам-закупок. За 6 месяцев наращено 34 домена-донора:
- 6 гостевых статей на строительных блогах (DR 30–45)
- 12 упоминаний в региональных СМИ и порталах
- 10 ссылок с тематических каталогов (вручную проверенных)
- 6 ссылок из профильных форумов (естественные ответы на вопросы)
- Анкор-лист: 40% безанкорные (бренд/URL), 35% LSI, 25% точные коммерческие
5.2. Брендовые запросы и ORM
Отслеживание брендовых запросов через Yandex Wordstat и Brand Analyzer. Внедрена работа с негативом: ответ на каждый отрицательный отзыв в течение 48 часов с публичным решением проблемы.
Этап 6. Результаты через 8 месяцев
| Метрика | До | После | Рост |
|---|---|---|---|
| Органический трафик/мес | 120 | 1 840 | +1 433% |
| Запросов в ТОП-10 Яндекс | 14 | 214 | +1 857% |
| Запросов в ТОП-3 | 2 | 68 | +3 300% |
| Заявок/мес | 3 | 37 | +1 133% |
| Конверсия сайта | 0,8% | 2,1% | +162% |
| Видимость (Keys.so) | 4,2% | 31,7% | +654% |
| LCP | 4,8 с | 1,9 с | −60% |
| DR (Ahrefs) | 4 | 22 | +450% |
| Отзывов в Яндекс.Бизнес | 3 | 52 | +1 633% |
CPL из органики: 162 ₽ (против 2 100 ₽ из Яндекс.Директа на старте).