Кейс по SEO-продвижению сайта онлайн‑школы английского языка в Твери

Клиент: онлайн‑школа английского языка, локация — Тверь.
Цель: рост органического трафика и конверсий в заявки на курсы, выход в ТОП‑10 по релевантным запросам в Яндексе.
Сроки: 6 месяцев.

Этап 1. Аудит и аналитика (0–2 неделя)

Проведён комплексный SEO‑аудит: технический анализ (XML‑sitemap, robots.txt, индексация, скорость загрузки по Lighthouse), оценка структуры, дубликатов, редиректов, микроразметки. Выявлен ряд проблем: отсутствие структурированных данных Schema.org (Course, EducationalOrganization), дубли страниц из‑за UTM‑параметров, низкая скорость мобильной версии (LCP 3.8 с).

Проведена семантическая аналитика: собран пул запросов по кластерам «курсы английского Тверь», «английский для взрослых Тверь», «подготовка к IELTS Тверь», «английский онлайн Тверь». Использованы инструменты: Яндекс Вордстат, Key Collector, Serpstat. Выполнена кластеризация семантики по интенту (информационный, коммерческий, навигационный) и геозависимости.

Этап 2. Техническая оптимизация (3–6 неделя)

• Настроены clean URL без UTM в индексации (через robots.txt и canonical).
• Внедрена микроразметка Schema.org: Course (название, длительность, стоимость, формат), EducationalOrganization (адрес, контакты, график).
• Оптимизирована скорость: сжатие изображений (WebP), минификация CSS/JS, настройка кэширования, устранение блокирующих рендеринг ресурсов. LCP снижен до 1.9 с.
• Скорректирована структура сайта: плоская архитектура с глубиной не более 3 кликов до целевых страниц.

Этап 3. Оптимизация контента и посадочных страниц (7–12 неделя)

Для каждого кластера семантики созданы посадочные страницы с учётом TF‑IDF и LSI‑слов. На коммерческих страницах реализованы коммерческие факторы: тарифы, преподаватели, отзывы, FAQ, форма заявки, CTA‑блоки. Проведена оптимизация метатегов (title, description) с включением геомодификатора «Тверь» и высокочастотных ключей.

Для блога подготовлены информационные статьи под низкочастотные запросы («как быстро выучить английский», «ошибки начинающих»), что позволило охватить длинный хвост семантики и нарастить трафик по информационным интентам.

Этап 4. Линкбилдинг и внешние факторы (с 3 месяца)

Реализована стратегия естественного ссылочного профиля: публикации на тематических площадках, гостевые посты, упоминания в локальных справочниках (Яндекс Карты, 2ГИС). Настроена работа с отзывами и репутацией: сбор и публикация отзывов, ответы на комментарии, актуализация данных в карточках организаций.

Этап 5. Локальное SEO и интеграция (параллельно)

Карточка организации в Яндекс Картах и 2ГИС оптимизирована: заполнены атрибуты (услуги, график, фото), добавлены ключевые фразы в описание, настроены UTM‑метки для отслеживания трафика. Реализована связка «сайт — карточка» через кнопку «Записаться» и единую систему коллтрекинга.

Результаты (через 6 месяцев)

• Рост органического трафика: +142%.
• Позиции: 70% целевых запросов в ТОП‑10, 35% — в ТОП‑3.
• Конверсия в заявку: +38% за счёт оптимизации посадочных страниц и CTA.
• Видимость сайта в Яндексе по семантическому ядру: +95 п.п.